Tina Brown Facts


b>Jumping on journalism’s fast track in 1974, Tina Brown (Christina Hambly Brown, nascida em 1953) transformou a revista inglesa Tatler, então as revistas americanas Vanity Fair e a New Yorker, usando tópicos controversos e imagens desafiadoras. Seus punhos de coelho editoriais colocaram as três revistas no domínio dos mais vendidos, impulsionando a circulação, a receita publicitária e o interesse dos leitores.

Assumindo o posto de editor-chefe da revista Vanity Fair em 1984, Tina Brown, anteriormente com a revista britânica Tatler, encantou tanto os céticos quanto os devotos. Vanity Fair, revista de arte e literatura popular antes da Segunda Guerra Mundial, havia sido reintroduzida em 1983 pela editora S.I. Newhouse, Jr., mas sofria de fraco foco editorial e entusiasmo coxear entre os críticos da mídia. Como editor, Brown empregou uma astúcia atrevida para apertar esse foco e despertar críticos apáticos.

Nascido em Maidenhead, Inglaterra, em 21 de novembro de 1953, Christina Hambly Brown e seu irmão, Christopher, foram criados por George Hambly Brown e Bettina (Kohr) Brown em Little Marlow, Buckinghamshire. Seu pai produtor de cinema e sua mãe (outrora agente de imprensa de Sir Laurence Olivier) deram a Tina não apenas um lar amoroso, confortável e de classe média-alta, mas a emoção inevitável decorrente da estreita associação com a comunidade cinematográfica. Brown mais tarde desfrutou de toda a experiência proporcionada por uma educação em colégio interno. Atraente, articulada e inteligente, ela também foi uma cortada conhecida e bastante maliciosa na ocasião.

Quando ainda estava na faculdade, Brown ganhou o prêmio de teatro de 1973 dado pela (Londres) Sunday Times por sua peça Under the Bamboo Tree. Em 1974 ela se formou em St. Anne’s, Oxford, e logo em seguida desembarcou em várias missões com a Times, Punch, a Sunday Telegraph, e a New Statesman sobre inúmeros tópicos focados nos Estados Unidos. A prosa afiada e espirituosa de Brown lhe rendeu o Prêmio Jovem Jornalista do Ano dado em 1978 por Punch, onde ela foi durante vários anos colunista. Em 1978, Brown se tornou a casa do editor Harold Evans, com quem ela se casou em 20 de agosto de 1981. Eles tiveram dois filhos, um filho nascido em 1986 e uma filha nascida em 1990.

Em 1979 Brown tomou as rédeas da Tatler, uma venerável publicação britânica fundada em 1709. Sua escolha como editora foi uma aposta por parte de Gary Bogard, o novo proprietário da revista moribunda. Interceptar a nova vida em Tatler, foi um desafio ao qual Brown foi mais do que igual; como ela observou na época, um de seus objetivos era alcançar “irreverência” no tratamento de certos tópicos, incluindo a monarquia britânica, anteriormente sagrada entre os leitores. Que esta era apenas a abordagem necessária para expandir Tatler’s readership era apenas um palpite, mas que valeu bem a pena.

Brown’s adroit blend of elegant sass, tongue-in-cheek primness, and cuttingting-edge intelligence saw Tatler quadruplicar sua circulação em quatro anos. Mais importante, ela garantiu o apelo da revista. A editora milionária S.I. Newhouse, Jr., decidiu comprar a bem sucedida Tatler em 1982. No ano seguinte, Brown saiu como editor, mas retornou à Newhouse vários meses depois como assessor editorial da vacilante Vanity Fair.

Para realçar o sabor de uma revista que outros não haviam conseguido tornar palatável, Brown serviu uma publicação que não apenas conferiu bom gosto, mas aguçou o apetite do leitor por mais. Como resultado, em janeiro de 1984 Brown foi nomeada Vanity Fair’s editor-chefe, substituindo Leo Lerman. Levou mais de um ano para que sua influência surtisse efeito, mas o dinheiro acabou sendo investido tanto por anunciantes quanto por assinantes. Em 1986 a revista foi citada como “a mais quente” pela revista comercial Adweek; em 1988 Brown foi nomeada Editora do Ano por Advertising Age.

Bem obrigado a Brown, Vanity Fair jogou fora sua imagem esbelta cobrindo, cortejando e ocasionalmente excitando celebridades, da mesma forma que Tatler tinha feito anteriormente. Algumas decisões, como a escolha da capa de 1991 da atriz nua e grávida Demi Moore, foram previsivelmente controversas. Mas foi o uso da Brown do inesperado e do estimulante que impulsionou a Vanity Fair’s a um milhão de leitores, inverteu as vendas de anúncios e promoveu Brown ao estrelato de celebridades virtuais.

Precisamente por causa de sua lucratividade, suas estratégias estavam destinadas a deixar Vanity Fair; outra publicação Newhouse, The New Yorker, estava doente e precisava de assistência. Apesar da experiência editorial de Robert Gottlieb, que S.I. Newhouse havia colocado no cargo em 1987, The New Yorker estava em apuros. Para salvar um investimento de US$ 147 milhões, Newhouse trocou novamente os editores. Em uma aposta ultrajante, em julho de 1992, ele anunciou a demissão de Gottlieb e nomeou Tina Brown como The New Yorker editor. Mais tarde ele mudou Graydon Carter (fundador de Spy, outra publicação Newhouse) para o lugar de diretor da Vanity Fair.

Estes anúncios escandalizados e enraivecidos The New Yorker faithful. Embora Brown tenha ganho admiração por

reavivando as vendas de revistas que já foram saudáveis, poucos acreditavam que ela tinha as habilidades para ter sucesso como editora, e muitos achavam que os seus triunfos anteriores se deviam à falta de discriminação entre os leitores.

A transição de Vanity Fair para The New Yorker não foi fácil para Brown, o que ficou evidente em seu adeus emocional à Vanity Fair staff. Além disso, alguns disseram que ela se preocupava em não ser bem-vinda a The New Yorker. Comentando com cuidado escrupuloso sobre mudanças editoriais, Brown usou termos como “irreverente” e “mais oportuno” para sinalizar suas intenções. Ela negou, no entanto, qualquer desejo de promulgar uma transformação por atacado do que restava (apesar do uso inédito de cores nas páginas editoriais) da revista literária mais exaltada e altamente respeitada da América.

>span>The New Yorker continua a chamar a atenção, principalmente devido ao panachê da Brown para desenhá-la. Em 1995, Brown chocou o mundo da escrita ao convidar Roseanne, a controversa estrela da televisão, a contribuir para o tema das mulheres americanas.

Leitura adicional sobre Tina Brown

Vários artigos e entrevistas detalham a ascensão meteórica de Tina Brown como editora de revistas par excellence. The American Spectator (dezembro de 1992); Newsweek (26 de outubro e 13 de julho de 1992; 18 de setembro de 1995); TIME (13 de julho de 1992); New York (20 de julho de 1992); e Newsweek (1º de maio de 1989).


GOSTOU? PARTILHE COM OS SEUS AMIGOS!